從2016年古井貢酒首次特約中央廣播電視總臺春節聯歡晚會以來，之后每一年的春晚，古井貢酒都會帶著它的“年酒”身份陪大家辭舊迎新、歡度春節。伴隨2023年春節將至，古井貢酒再次牽手央視春晚，讓“過大年，喝古井，看春晚”變成古井貢酒與眾多消費者不見不散的約定。

　　春晚依舊是流量的“頂流”

　　一夜連雙歲，五更分二年。年三十這一天的夜，中國人管它叫除夕。以新易舊曰“除” ，晝夜交替曰“夕”。除夕就是舊歲到此夜為止，明日早起另換新歲的意思。

　　年夜飯是除夕的重頭戲。早在南北朝時期，我國就有年夜飯的習俗。南朝梁宗懔于《荊楚歲時記》記載：“歲暮家家俱肴蔌，詣宿歲之位，以迎新年，相聚酣飲?！蹦暌癸堃步袌F圓飯、團年飯、合家歡，是家庭一年到頭最看重的一頓飯。一家人團團圓圓圍坐在一起，享受著難得的歡聚和親情。

　　春晚則是現代中國人年夜飯里不可或缺的一道“開胃菜”。1983年2月12日，首屆中央電視臺春節聯歡晚會成功舉辦，開啟了中國電視傳媒的新表達方式。40多年時間里，春晚從內容到形式的變化，讓每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一個又一個的經典。

　　古井貢酒的“年酒”攻勢

　　酒作為一種人類交往、溝通情感、表達祝福的重要“載體”，在年夜飯這樣的重要場合下當然是不可或缺。對于年酒的選擇，消費者也是精挑細選，總結而言：必須是有底蘊、有品牌、有價值的好酒，才能代表這一重要時刻。

　　作為徽酒龍頭的古井貢酒歷史悠久，底蘊深厚。公元196年，曹操上表漢獻帝劉協，進獻家鄉美酒“九醞春酒”并上表釀造方法，“貢酒”由此得名。2018年，九醞春酒之釀造方法《九醞酒法》獲“世界上最古老的蒸餾酒釀造方法”吉尼斯世界記錄。2021年，“古井貢酒釀造技藝”正式入選“國家級非物質文化遺產”名錄。

　　“中國名酒”是中國酒業不可復制的稀缺資源。1963年第二屆全國評酒會上，首次參加評選的古井貢酒就被評為國家名酒，位列老八大名酒第二名，同時收獲了一組迄今無法超越、堪稱中國白酒的最美評語：色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經久不息。2022年，古井貢酒的品牌價值達2270.27億元，名列中國白酒品牌價值第四、安徽白酒第一。

　　年份原漿是古井貢酒的高端品牌，古20則是年份原漿系列的代表產品。采用“無極之水、桃花春曲”，在具有數百年歷史的“明代國保窖池”中發酵而成，通過“擇層取醅”、“擇時摘酒”的方法，得到最精華的原酒，然后在地下酒庫恒溫窖藏，使其自然老熟，最后根據原酒窖藏的年限，經過國內頂級調酒大師精心調制，可謂是滴滴如金。

　　除此之外，古井貢酒還推出以年三十場景來命名的超高端產品——“年份原漿 年三十”，推出了“年文化”主題的社交互動活動——“點亮年三十”、年份原漿 年三十杯全球楹聯征集大賽等活動，多種形式打造“年酒”屬性。與春晚連續8年特約，則進一步強化了“過大年，喝古井”的消費者心智，古井“年酒”的身份也隨之深入人心。

　　“不見不散”約定為哪般？

　　超高的關注度，讓春晚成為品牌想要冠名合作的“黃金檔”。但古井貢酒連續8年的特約，在中國白酒品牌中可謂獨一份，古井貢酒“執著”于春晚的原因為哪般？

　　有業內人士表示，中國白酒是中國社交文化的載體，也是本地生態與民俗文化的代表產物，這就需要品牌有很強的辨識度，并且給品牌價格提供支撐。特別是對于古井貢酒這樣正在進行全國化與產品結構升級的品牌，需要在更加高端與高價值的范圍內來拉升自身的品牌形象，提升產品市場競爭力。

　　在央視之前，古井貢酒已數次冠名安徽衛視春晚；特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛視春晚。從安徽衛視到央視，再到三臺聯動，古井貢酒的“全國化”之路不斷進階。

　　在銷售層面，2016年特約春晚時，古井貢酒銷售額剛突破60億，短短三年時間，古井貢酒銷售額便突破百億。今年前三季度，實現營業收入127.65億元，同比增長26.35%；凈利潤26.23億元，同比增長33.20%，營收凈利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。

　　可以預見，隨著品牌影響力進一步強化，全國化進程將進一步提速，古井貢酒還將實現更大的突破。